指南/Google 与 SEO
SEO 是什么？基础、本地、进阶 SEO 一次讲清楚
本页内容
SEO 是 Search Engine Optimisation（搜索引擎优化）的缩写，意思是：让 Google 等搜索引擎容易找到你的网站、看懂你的网站，并把它显示给正在搜索你所提供的东西的人。
把 SEO 分成三个层次会比较好理解。它们的费用不同、见效时间不同，也常常在推销时被混在一起讲。
Google 怎么决定显示什么
- 找到：Google 顺着链接和你的网站地图，发现你的页面。
- 读懂：Google 读取每一页，判断它在讲什么。
- 排名：有人搜索时，Google 按照"哪一页最能回答这个问题"来排序。
基础 SEO 确保第 1 和第 2 步顺利完成。第 3 步取决于你的内容、竞争对手和口碑，这就是进阶 SEO 要处理的部分。
第一层：SEO 基础设置（建站时就会做）
这些是每个网站都该有的技术基础。Pixel Maker 建网站时会全部做好。
- 网页标题和描述：Google 搜索结果里显示的蓝色标题和灰色说明。
- 清楚的标题层级：每页一个主标题，各段落按顺序排好。
- 图片说明（alt 文字）：让 Google 和读屏软件知道图片里是什么。
- 网站地图和 robots 文件：告诉 Google 网站有哪些页面、哪些可以读取。
- 提交给 Google：让页面更快被收录，还能免费看到客户用什么词搜到你。
- 速度和手机排版：又慢、手机上又乱的网站，排名会比较低，访客也会流失。
- 分享预览：链接贴到社交媒体或聊天软件时，显示的标题和图片。
- 语言标记（hreflang）：让用英文搜索的人看到英文页面，用中文搜索的人看到中文页面。
- 结构化数据：给 Google 看的隐藏标签，比如"这是一家公司""这是一个产品"，有机会让搜索结果显示更多信息。
见效时间：页面通常几天到几个星期内就会出现在 Google。这不代表排第一，而是代表 Google 已经能正确找到和读懂你的网站。
第二层：本地 SEO
如果你的客户就在附近，最重要的往往不是网站，而是你的 Google 地图商家资料：搜索结果里那个有地图、营业时间和评价的框。
- 完成验证的商家资料，并连接到你的网站。
- 公司名称、地址、电话在网上每个地方都保持一致。
- 真实客户留下的真实评价，而且你有回复。
设置是一次性的工作（可以加购）。收集评价则是长期的事，需要老板自己持续去做。
第三层：进阶 SEO（长期工作）
一般公司说的"SEO 服务"指的就是这一层。它没有真正做完的一天。
- 关键词研究：找出客户实际会打的字，以及这些词的竞争有多激烈。
- 内容：定期写有用的页面和文章，回答这些搜索。
- 外部链接：让其他可信的网站提到你、链接到你。
- 追踪改进：追踪排名和点击，修正问题，改进那些"差一点就上去"的页面。
见效时间：通常以月来计算，而不是以星期计算，而且很看你所在行业的竞争程度。
三个层次比较
| 层次 | 是什么 | 一次性还是长期 | 在 Pixel Maker |
|---|---|---|---|
| 基础 | 技术基础 | 一次性，建站时完成 | 所有套餐都包含 |
| 本地 | Google 地图商家资料和评价 | 设置一次，评价要长期累积 | 设置可以加购 |
| 进阶 | 关键词、内容、外部链接、追踪 | 长期，每月进行 | 每月 SEO 报告可以加购；完整的 SEO 计划另外报价 |
关于"保证排名"
没有人能控制 Google 的排名。保证"30 天上第一页"的人，要么说的是根本没人搜的词，要么用了可能让网站被 Google 惩罚的手法。好的 SEO 是老老实实打好基础，再长期提供有用的内容。
你自己可以做的事
- 请满意的客户在 Google 上留评价。
- 保持营业时间、电话和照片是最新的。
- 每个月看一次 Google 的搜索报告，了解客户用什么词找到你。
- 有值得分享的新作品、新产品或新文章时，就加上去。